Aproximación a la política de comunicación en los ayuntamientos de la CAV
Resumen
La reforma de la administración implica una nueva cultura de la gestión de las instituciones públicas e influye en la forma de plantear la información y la comunicación. La identidad institucional y las políticas comunicativas tienen un enfoque diferente en tanto que provienen desde el marketing y la publicidad de la empresa privada y se aplican en el ámbito de la comunicación institucional local.
Palabras clave
Gabinete de Prensa; Información institucional; Política comunicativa de los ayuntamientos vascos; Reforma administrativa
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ISSN 1137-4462 - eISSN 1988-3935
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