Viralidad y engagement en los spots electorales a través de Youtube: el caso de las elecciones autonómicas vascas de 2016

Matías Gandlaz, Ainara Larrondo Ureta, Julen Orbegozo Terradillos

Resumen


Las tácticas estratégicas de marketing empleadas por los partidos políticos durante las campañas comenzaron a extender hace más de dos décadas sus focos comunicativos a la Red para servirse del alcance que ofrecen las webs y las plataformas de medios sociales (Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.). De manera especial, los candidatos y sus equipos de comunicación han trasladado sus tácticas persuasivas para atraer electores entre los usuarios de Youtube. Partiendo de la premisa de que este medio 2.0 se ha consolidado como canal líder de difusión videopolítica, este artículo analiza el engagement, las interacciones y la capacidad de viralización de los spots electorales publicados en Youtube por los cinco partidos políticos que obtuvieron representación en el Parlamento Vasco en las elecciones de septiembre de 2016 (EAJ-PNV, EH Bildu, Podemos, PSE-EE y el PP Vasco).


Palabras clave


Interacción – Engagement – Viralidad – Spots – Elecciones – Parlamento Vasco

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